Мобильный Интернет уже громко стучит в нашу дверь. Многие говорят, что число мобильных пользователей превышает число пользователей персональных компьютеров в сети. Вы должны быть в восторге. Почему? Потому что, когда вы оптимизируете страницы для мобильных устройств, то это станет отличным маркетинговым решением.
Мобильные целевые страницы будут следовать тем же принципам оптимизации, но вам потребуется совершенствоваться в этом искусстве и эта статья поможет вам.
5 стратегий оптимизации целевых страниц для мобильных
Во-первых, вы должны понять, почему люди посещают ваш сайт со смартфона или планшета. В одном, вы можете быть уверены: у них есть цель. Они просматривают не бесцельно.
Поведение варьируются от мобильной сети, даже в отраслях и на разных устройствах. Отслеживайте мобильных посетителей. Смотрите, куда они идут. Посмотрите, какие ключевые слова они используют.
Спросите себя:
- Они ищут купоны?
- Загружают PDF-файлы?
- Проверяют информацию о продукте?
- Заполняют лид-форму?
- Покупают продукт?
- Чего они хотят?
Это будет указывать на стратегию оптимизации для мобильных посетителей. Другие идеи, которые стоит попробовать:
QR-код целевой страницы. Вы можете поместить 2 штрих-кода на упаковке продукта, рекламной листовке или просто на чем угодно, чтобы добавить мобильный призыв к действию. Вы можете создать его бесплатно в течение примерно пяти секунд.
Мобильный поиск целевых страниц. 95% владельцев смартфонов используют мобильный поиск. Предоставление бесплатного контента или купонов является отличным способом, чтобы привлечь их на целевую страницу. Не просите много информации. Не отвлекайте посетителя. Это ключевой принцип оптимизации, и это еще более важно, на мобильном Интернете.
После того, как вы поставили перед собой цель, настало время, чтобы создать свою страницу. Вот пять советов, для достижения успеха:
Секрет # 1. Показать только предложение, значение и действие
Не забывайте о том, что краткость сестра таланта. Каждое слово, образ, и элемент должен поддерживаться цели оптимизации конверсии. Обрежьте все лишнее:
- Заголовок — 4 слова, макс.
- Текст — 2 линии, макс.
- Формы — 3 поля, макс.
- Призыв к действию — 1 (как обычно)
Для примера простоты посмотрите на мобильную целевую страницу от Audi:
Страница должна передать предложение и стоимость примерно на 25% от пространства, которое у вас обычно есть.
Секрет # 2. Установка вертикального пути взгляда
Мобильным целевым страницам нужен макет в один столбец. Экраны смартфонов слишком малы для других вариантов (как правило). Вертикально выравнивайте информацию в центре страницы, начиная с наиболее важной информации в верхней части. Что самое важное? Цена и качество продукта (всегда).
Ваш заголовок должен выпрыгнуть в верхней части страницы и напомнить людям, почему они пришли:
- «Получите скидку 30%»
- «Скачайте Brilliant.pdf»
- «Найдите ближайший магазин»
- «3 мнения об удивительном продукте»
Далее необходимо включить в себя все необходимое, чтобы передать предложение, такое как «Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать еженедельные предложения и скидки».
Если вы хотите включить изображение, сделайте это, но делайте его небольшим (по размеру файла).
Установите последнюю кнопку призыва к действию, и держите ее выше линии сгиба, как на мобильной странице Coca-Cola.
Секрет # 3. Добавить кнопку для телефонного звонка
Не забывайте: смартфоны телефоны, и они значительно превосходят планшеты. С помощью простого HTML трюка, вы можете добавить кнопку, которая наберет номер вашего телефона. Google говорит, что интерактивные цифры увеличивают кликабельность страницы на 6-8% в среднем.
Две идеи для пробы:
- Кнопка призыва к действию для покупки по телефону.
- Кнопки для вызова обслуживания клиентов вместо того, чтобы прокручивать часто задаваемые вопросы.
Однако к кнопке «Нажмите для звонка» нужно отнестись с осторожностью: этот метод может заметно понизить качество получаемых лидов. Логичнее всего разместить на мобильной странице и лид-форму и кнопку звонка.
Секрет # 4. Загружайтесь быстрее
Можете ли вы представить себе ожидания более пяти секунд для загрузки страницы? Мы тоже. И мы не одиноки.
В статье, опубликованной в New York Times, Гарри Шум, ученый в Microsoft, говорит, что люди будут посещать сайт реже, если он загружает медленнее 250 миллисекунд, чем конкурент. Это четверть секунды.
Удалите со станицы:
- flash-элементы (баннеры, кнопки, видео);
- фреймы (frames);
- тяжелые изображения;
- все, что делает вес страницы превышающим 20 Kб.
Секрет # 5. Сделайте страницу простой и удобной
К настоящему времени, вы должны понимать, что разработка целевой страницы для мобильных это упражнение в минимализме. То, что не важно, надо удалять. То, что остается должно быть простым и легким в использовании на планшете или смартфоне.
Используйте крупные шрифты. У вас когда-либо возникали проблемы с чтением небольших шрифтов на экране ноутбука? Экран смартфона около 1/5 этого размера, так что ваши шрифты должны быть крупными и разборчивыми.
Любовь к пробелам. Сделайте легкий и чистый дизайн с большим количеством пробелов, это поможет легче сосредоточиться на элементах страницы. Вырезать все лишнее, и оставить то, что жизненно важно.
Оставьте пространство вокруг ссылок и призывов к действию. Не каждый может похвастаться изящными пальцами подростка. Оставьте много пространства вокруг ссылок и призывов к действию, чтобы они легко нажимались, даже толстыми пальцами.
