50 способов найти клиентов в интернете

энциклопедия начинающего маркетолога

Таргетированная реклама myTarget

Таргетированная реклама myTarget

Что такое myTarget?

myTarget – сервис размещения таргетированной рекламы в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group. Она предлагает:

  1. Размещение в социальных сетях;
  2. Размещение на m.mail.ru и контент-проектах;
  3. Размещение на сторонних ресурсах с возможностью нацеливания на нужную аудиторию;
  4. Знание аудитории;
  5. Самые популярные форматы мобильной рекламы;
  6. Высокая эффективность рекламы;
  7. 90% аудитории русскоязычного Интернета.

Рекламная система предлагает продвижение:

  1. Сайта – реклама любого внешнего Интернет-ресурса;
  2. Игры – реклама игр в социальных сетях;
  3. Группы – реклама групп в социальных сетях;
  4. Мобильного приложения – реклама приложения в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
  5. Магазина – реклама Интернет-магазина на основе технологии динамического ремаркетинга. Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы вашего сайта, посвященные этим же товарам или услугам. Особенность данной технологии, что объявления создаются автоматическим способом. Это работает следующим образом: вы добавляете на страницы сайта специальный код, создаете прайс-лист, и настраиваете кампанию динамического ремаркетинга. После чего начнется показ рекламы пользователям из аудитории ремаркетинга.

При создании рекламного объявления рекламодатель может выбрать один из нескольких форматов оформления. Для различных рекламируемых объектов доступен выбор из наиболее подходящих форматов объявлений.

Основные форматы рекламных объявлений:

  1. Тизер 90х75 – состоит из заголовка, текста и картинки. Формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Тизер 90х75».

    Рис. 7.1. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Тизер 90х75».

  2. Баннер 240х400 – состоит из изображения или Flash-баннера. Формат ссылки - внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках;
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Баннер 240х400».

    Рис. 7.2. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Баннер 240х400».

  3. Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира - показывается в ленте событий веб-версии. Состоит из заголовка, текста и изображения;
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Широкоформатный блок 1080х607».

    Рис. 7.3. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Широкоформатный блок 1080х607».

  4. Мобильный широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира – показываются в мобильной ленте событий социальных сетей. Состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный широкоформатный блок 1080х607».

    Рис. 7.4. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный широкоформатный блок 1080х607».

  5. Мобильный тизер 180х150 – состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный тизер 180х150».

    Рис. 7.5. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный тизер 180х150».

  6. Мобильный баннер 640х100 – статичное изображение. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).
    Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный баннер 640х100».

    Рис. 7.6. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный баннер 640х100».

Как работает таргетированная реклама в myTarget?

Сервис myTarget позволят отбирать аудиторию по более, чем 10 параметрам. Среди них выделим такие:

  1. Пол – выбор пола посетителей, на которых нацелено объявление рекламодателя. Пол определяется исходя из информации указанной пользователями в их профиле. Если выбрать оба пола, то объявление будет транслироваться для всех пользователей, в том числе и не указавших свой пол;
  2. Возраст – возможность выбора возрастных групп посетителей, которые найдут объявления рекламодателя интересными (от 12 лет и более). Если рекламодатель считает, что его объявления будут интересны всем, то следует оставить эту настройку не выбранной;
  3. День рождения – используется для акций, подарков, указывая в тексте объявлений информацию о преференциях для пользователей с учётом их дня рождения. Использование данной настройки существенно снижает аудиторию;
  4. Аудитории – возможность выбора только определённой аудитории. Аудитория собирается различными способами: счётчики Top@Mail.Ru, игры и приложения, группы в Одноклассниках, произвольные списки пользователей (списки ID пользователей соц. сетей, номеров телефона, e-mail-адресов, Android ID устройств, Device ID устройств и др.);
  5. Интересы – выбор аудитории для показа объявлений рекламодателя по интересам пользователей, определённых исходя из поведения в Интернете и посещённых сайтов. Для выбора доступен широкий набор интерсов;
  6. Телезрители – возможность выбрать оду из трёх аудиторий:
    • Много смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор от 4 часов в день;
    • Средне смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор от 2 до 4 часов в день;
    • Мало смотрят телевизор - аудитория, которая смотрит телевизор меньше 2 часов в день;
  7. Образование – возможность выбрать аудиторию с высшим образованием или без него;
  8. Занятость – выбор трудоустроенной аудитории или аудитории, не имеющей постоянной работы;
  9. Семейный статус – возможность отобрать аудиторию по семейному положению: в браке, холост;
  10. Личный доход :
    • Ниже среднего - до 20 000 руб.
    • Средний - от 20 000 до 40 000 руб.
    • Выше среднего - от 40 000 до 60 000 руб.
    • Высокий - от 60 000 до 100 000 руб.
    • Премиум - более 100 000 руб.
  11. Геотаргетинг – позволяет выбрать регионы, в которых планируется показывать рекламные объявления;
  12. Время и дни показа - выбор количества часов трансляции объявления в неделю. Рекламодателю доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов – восемь в неделю.
  13. Время работы кампании - выбор интервала времени для трансляции объявлений. Если рекламодатель не планирует ограничивать период трансляции, то следует оставить эту настройку не выбранной.

Сколько стоит таргетированная реклама в myTarget?

Стоимость рекламы определяется аукционом. Рекламодатель самостоятельно назначает ставку, а сервис просчитывает возможность показа в каждый конкретный момент времени, ранжируя объявления в соответствии с кликабельностью объявлений и текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления. Минимальный размер пополнения счета: 3540 руб., включая НДС.

Есть две формы оплаты:

  1. Выбирая оплату за клики рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи кликнут на объявления, ставка указывается за 1 переход;
  2. Выбирая оплату за показы рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи увидят ваши объявления, ставка указывается за 1000 показов.

Можно выбрать одну из трёх аукционных стратегий:

  1. Максимальное число переходов – указывается средняя ставка, сервис обеспечит максимальное число переходов;
  2. Фиксированная ставка – переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации;
  3. Минимальный расход – указывается максимальная ставка, если позволяет конкуренция, сервис автоматически её понижает.

Как создать таргетированную рекламу в myTarget?

Для того, чтобы создать рекламную кампанию в myTarget, переходим на сайт target.my.com. Нажимаем на кнопку «Начать работу».

На платформе myTarget Вы можете зарегистрироваться, имея профили в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Google+ или в почте Mail.RU. Авторизовавшись любым из предоставленных способов, Вы автоматически создаёте свой аккаунт. Теперь можно создать рекламную кампанию.

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию». Вы переходите в мастер создания рекламной кампании.

Типы рекламируемых ресурсов в myTarget.

Рис. 7.7. Типы рекламируемых ресурсов в myTarget.

Для каждого типа рекламодателей в myTarget существуют свои собственные форматы. Рекламодатели делятся на тех, кто рекламирует свой веб-сайт, свою игру, группу в социальной сети или мобильное приложение.

Самый популярный тип рекламодателей – те, кто рекламирует свой сайт. Реклама в этом случае будет показываться в социальных сетях Одноклассники, Мой Мир, а также на других проектах Mail.RU Group.

Рекламные места в myTarget для внешнего сайта.

Рис. 7.8. Рекламные места в myTarget для внешнего сайта.

Создадим рекламу в самом распространённом формате – тизере, состоящем из картинки и текста. В качестве примера для этой рекламной кампании возьмём автошколу в Хабаровске. Вводим ссылку на сайт и выбираем формат объявления.

В данном случае, формат, который мы будем использовать при этом рекламном размещении, - тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах.

Рекомендуем создавать как минимум 3-5 объявлений с разными текстами и яркими и привлекательными картинками. Крайне желательно использовать в заголовке регион, на который Вы будете показывать свою рекламную кампанию.

Пример объявления:

Заголовок: Автошкола в Хабаровске

Текст: Мечтаешь водить машину? Хватит сомневаться – пора действовать! Запишись на курсы сегодня.

Пример создания объявления в myTarget.

Рис. 7.9. Пример создания объявления в myTarget.

После создания трёх объявлений перейдём к выбору настроек.

Для отслеживания эффективности Вашей рекламной кампании в myTarget существует автоматическое проставление UTM-меток.

Именно для этой рекламной кампании нам актуальна аудитория, состоящая из мужчин и женщин от 18 до 60 лет, проживающих в Хабаровске.

Обратите внимание на раздел «Цена и охват аудитории». Здесь Вы выбираете способ оплаты Вашей рекламной кампании. Обязательно выставляйте дневное ограничение бюджета. Размещение на платформе myTarget происходит на аукционной основе. Это означает, что Вы не переплачиваете за стоимость клика, поскольку точно такие же рекламодатели, как и Вы, сами определяют, сколько они готовы платить за выбранную аудиторию.

В названии рекламной кампании мы рекомендуем прописывать настройки рекламной кампании, которые Вы использовали, чтобы в будущем Вы с лёгкостью нашли рекламную кампанию в списке прежних размещений.

Нажав на голубую кнопку «Создать кампанию», Вы можете отправить объявления на модерацию. Как только Ваши объявления пройдут модерацию, Вы сможете пополнить баланс, после чего рекламные объявления начнут транслироваться на выбранную аудиторию, а Вы будете получать клиентов.

Видеоурок: Создание рекламной кампании в myTarget

Преимущества таргетированной рекламы в myTarget

Основные преимущества myTarget:

  1. Реклама сайтов и групп в социальных сетях, мобильных игр и приложений;
  2. Выбор площадок для трансляции объявлений – Одноклассники, Мой мир и сервисы Mail.Ru;
  3. Использование UTM-идентификаторов, в том числе автоматических, для получения детальной информации по трафику;
  4. Создание целевых аудиторий по источникам – игры, приложения и группы в сообществах Одноклассники и Мой мир, загрузка текстовых файлов с ID пользователей из соц. сетей;
  5. Таргетирование трафика – по возрасту и полу, моделям мобильных устройств и установленным операционным системам, по личному доходу и другим показателям;
  6. Геотаргетинг – страны СНГ, регионы и города;
  7. Настройка времени работы рекламной кампании – дни и часы;
  8. Корректировка ценообразования – оплата кликов или показов, использование фиксированной ставки и стратегии минимального расхода бюджета.

Кому не подходит таргетированная реклама в myTarget?

Не смотря на такое богатство аудитории, для многих видов бизнеса таргетрованная реклама просто не подходит.

Для кого не подходит:

  1. Промышленность;
  2. Строительство;
  3. Многие B2B сегменты;
  4. МЛМ и финансовые пирамиды;
  5. Продажа алкоголя и табака;
  6. Секс-шопы.

Согласитесь, как-то сложно продавать оборудование для предприятий через социальные сети. Хотя при умелой настройке возможно и такое.

А вот МЛМ, пирамиды, алкоголь, табак и секс-шопы пошли бы в myTarget на ура. Но модерация myTarget вас не пропустит.

В остальных случаях таргетированная реклама – отличный инструмент.

Как заказать рекламу в myTarget?

Не хотите вникать в азы таргетированной рекламы myTarget? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта myTarget. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.