50 способов найти клиентов в интернете

энциклопедия начинающего маркетолога

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Что такое динамические объявления?

В Директе размещают рекламу тысячи Интернет-магазинов. Ассортимент часто меняется, и рекламные материалы также нуждаются в регулярном и своевременном обновлении. C появлением новых продуктов рекламодатели добавляют в кампании новые фразы и объявления, уточняют тексты и заменяют посадочные страницы, а ещё – приостанавливают рекламу, если товаров временно нет в наличии.

Яндекс.Директ предложил решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов и приносит дополнительную отдачу от Директа – отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы – Динамическими объявлениями. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления – точечно под каждый Ваш товар и соответствующий ему запрос.

Динамические объявления помогают упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ анализирует содержание сайта и автоматически формирует объявления для показа на поиске Яндекса. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Например, в Вашем Интернет-магазине часто меняется ассортимент, и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если в Ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет выбрано наиболее эффективное – система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.

Формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли. Динамические объявления хорошо работают для рекламы одежды и модельных товаров – то есть товаров, из названия которых можно явно выделить модель (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). Например, к ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое. Появится возможность размещать динамические объявления и для всех остальных товарных категорий.

Данный инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google AdWords ещё в 2012 году.

Как создать динамические объявления в Яндекс.Директ?

Создайте новую кампанию и в выпадающем списке выберите Динамические объявления.

Создание рекламной кампании с типом «Динамические объявления».

Рис. 43.1. Создание рекламной кампании с типом «Динамические объявления».

На странице редактирования группы укажите домен сайта, для которого Вы хотите сгенерировать динамические объявления. Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, а также адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Схема работы динамических объявлений в Яндекс.Директ.

Рис. 43.2. Схема работы динамических объявлений в Яндекс.Директ.

Для генерации объявлений можно использовать весь сайт или отдельные его страницы, задав Условия нацеливания.

Для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц. В блоке Условия нацеливания выберите Все страницы сайта или Группа страниц.

Настройка условий нацеливания динамических объявлений Яндекс.Директ.

Рис. 43.3. Настройка условий нацеливания динамических объявлений Яндекс.Директ.

Настройте условие нацеливания: установите правила отбора страниц и задайте цену клика (для стратегий с ручным управлением ставками). Можно добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ».

Правила отбора определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Для каждого условия нацеливания можно установить до 10 правил, объединённых оператором «И». В правилах отбора можно задать следующие параметры:

  1. URL списка предложений – страница со списком товаров, которые Вы хотите рекламировать. Это может быть страница товарной категории, страница результатов поиска по определённому запросу или заданным параметрам и т. п. Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

    Например, если все дорожные утюги представлены на странице http://классныеутюги.рф/catalog.php?category_id=123, укажите эту страницу, чтобы сгенерировать объявления для каждого из утюгов. Ссылка объявления будет вести на страницу с информацией о соответствующем утюге.

    Если список предложений состоит из нескольких страниц, то достаточно указать только первую страницу. Остальные робот обойдёт автоматически.

  2. Ссылка на товар – адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, URL страницы с информацией о товаре на Вашем сайте выглядит так: http://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/dw9245. Генерируйте объявления только для страниц с товарами определенного производителя: Ссылка на товар → содержит → "irons/rowenta/".

  3. Заголовок страницы (<title>) – содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок страницы → содержит → "Акция".

  4. Контент страницы – текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, генерируйте объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → "Нет в наличии".

    Анализ контента страниц может занять длительное время, поэтому использование данного правила замедляет генерацию объявлений. Рекомендуется вместо него использовать правило URL списка предложений, если на Вашем сайте есть фильтрация по наличию.

  5. Домен – домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней.

    Например, чтобы генерировать объявления только для страниц поддомена москва.классныеутюги.рф, установите правило Домен → содержит → москва.классныеутюги.рф. Поддомены, не содержащие указанной строки (например, новосибирск.классныеутюги.рф), будут исключены из генерации. Если Вы хотите исключить какой-то домен, установите правило: Домен → не содержит → москва.классныеутюги.рф.

    При выборе операторов содержит/не содержит будут отбираться страницы, в которых последовательность символов встречается именно в заданном написании (без учёта регистра).

    В один параметр можно добавить до 10 аргументов. Для этого нажмите кнопку «плюс» рядом с названием параметра.

Для динамических объявлений рекомендуется использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Если Вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то Вы можете назначить цену клика для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания.

Отслеживать эффективность рекламной кампании с динамическими объявлениями можно с помощью стандартных интерфейсных отчётов. Отчёт будет сформирован в разрезе [объявление | условие нацеливания].

Также отчёт о работе рекламной кампании может быть получен в формате XLS или XLSX. Для получения отчёта необходимо зайти на страницу Заказ отчетов, выбрать тип отчёта «Динамические объявления», рекламную кампанию, отчётный период и нажать кнопку Заказать отчёт.

Пример отчёта по динамическим объявлениям в Яндекс.Директ.

Рис. 43.4. Пример отчёта по динамическим объявлениям в Яндекс.Директ.

Этот отчёт поможет оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны. Чтобы исключить показы по запросам, которые кажутся Вам неподходящими, используйте минус-слова. Их можно добавить на странице редактирования кампании или группы объявлений.

Как заказать рекламу в Яндекс.Директ?

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Яндекс.Директ? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта Яндекс.Директ. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.