Все об интернет-продажах

Пять примеров лендингов крупнейших брендов

Большой вопрос состоит в следующем: «Правда ли, что крупные бренды производят лучшие лендинги, если сравнивать их со страницами малого и среднего бизнеса?». Они используют профессиональных дизайнеров,  копирайтеров, маркетологов, за счет чего достигают высокого трафика.

В этой статье, мы будем рассматривать лендинги пяти компаний и разбирать, что хорошо и плохо в каждом из них, а также вещи, для которых можно было бы провести сплит-тест.

Примите к сведению, все то, что у этих лендингов получилось хорошо, чтобы у вас была возможность реализовать это на вашей целевой странице.

1. CarFax

5    

Что хорошо:

  • Попробуй, прежде чем купить: Это отличный способ развить уверенность у своих посетителей, давая им знать, что в магазине именно для них.
  • Прямо в точку: Основной заголовок задает вопрос, который сразу же отсеивает всех, кто прибыл сюда по ошибке. «Покупка подержанного автомобиля?» Ну да! Я нахожусь в нужном месте.
  • Интернет против сети: страница запрашивает VIN (идентификационный номер) автомобиля, но вы, скорее всего, получите его, только глядя на него на машине лично, к счастью, они имеют мобильную страницу, так что вы можете сделать это на смартфоне.

Что нужно протестировать:

  • Ничего! Создатели  и дизайнеры этой страницы, явно умные люди.
  • Хорошо бы изменить одну незначительную вещь. Призыв к действию должен звучать как «Просмотреть отчет» вместо  бессмысленного «Go» («Погнали!»).

2. Oprah Sweepstakes

4

 Что хорошо:

  • Существует четкая корреляция между целевой страницей и обложкой журнала. Опра последовательно, использует сильную личную связь (прямой контакт) глаз, чтобы вы чувствовали себя комфортно.

Что нужно изменить или тестировать:

  • Отправить:  Слово «Отправить» ничего не говорит о том, что будет происходить при нажатии. Лучше изменить его на двойной призыв к действию, который говорит:

Первая строка: «Подписка на журнал»

Вторая строка: «Выиграй 25000 долларов»

  • Заголовок и подзаголовок может быть лучше: Это страница с двойной целью  — подписаться на журнал и поучаствовать в розыгрышах. Но заголовок говорит только о подписке, нужно изменить его так, чтобы можно было понять и о розыгрыше. Мелочь, но ясность важна.

3. Intuit

3

Еще больше доказательств того, что большие парни делают это правильно. Это отличная целевая страница. Вот почему:

Что хорошо:

  • Преимущество на основе заголовка: Вместо того, чтобы описывать то, что он делает он использует для описания выгод заголовок.
  • Использование направляющих стрелок: Стрелка показывает на кнопку призыва к действию.
  • Описательная CTA: Очевидно, что вы собираетесь начать бесплатную пробную версию.
  • Социальное доказательство: страница пестрит элементами социального доказательства: внушительный список логотипов клиентов, символы безопасности, а также редакторский приз зрительских симпатий.

Что изменить или протестировать:

  • Сколько это стоит? Там нет упоминания о том, сколько это будет стоить после окончания 30-дневной бесплатной пробной версии. Хороший способ включить это и сказать: «Бесплатно в течение 30-дней, а затем выбрать план, начиная с …$».
  • Не требуется кредитная карта: Это очень важная информация, но она углублена в небольшой текст. Лучше сделать его в подтекст в кнопке CTA, чтобы усилить отсутствие барьера для заключения сделки.

4. Aeroplan

2

Что хорошо:

  • Срочность: осталось 33 дня, таймер обратного отсчета времени усиливает чувство срочности, что позволит увеличить коэффициенты конверсии.
  • Вкладки: На странице много контента, который прячется за вкладками. Страница по-прежнему остается короткой, а содержание легкодоступным для просмотра.

Что нужно изменить или тестировать:

  • Непонятное брендирование: Довольно трудно понять, что это продвижение Aeroplan.
  • Крошечная вторая кнопка CTA: Она должна быть, по крайней мере, такой же большой, как другая. Стоит также изменить текст кнопки CTA:

Строка 1: Зарегистрируйтесь сейчас!

Строка 2: И начните собирать звезды!

  • Слишком много утечек: Есть слишком много факторов в нижней части страницы, которые будут отвлекать людей от единственной ее цели.

5. Adobe Test &Target

1_

Что хорошо:

  • Скорость загрузки страницы: 2 секунды.
  • Идеальный заголовок: Использование пустого пространства вокруг заголовка
  • Иерархия контента: 
    цель страницы
    заявление о выгоде
    маркетинговое предложение, оформленное буллетами
    подтверждение заявления о выгоде

Что изменить или тестировать:

  • Кнопка CTA: лучше изменить на «Получить наше техническое описание».
  • Стоит выделить поля для обязательного заполнения, это помогло бы уменьшить форму.

Источник

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Your Header Sidebar area is currently empty. Hurry up and add some widgets.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: