Социальные сети, пожалуй, это лучшее, что случилось в текущем цифровом мире, маркетологи и владельцы бизнеса могут использовать их для создания присутствия своего бизнеса. Раньше это было практически невозможно, чтобы местный бренд стал популярным по всей стране, но социальные сети и цифровой маркетинг сделали возможным для малых торговых марок добраться до любого уголка не только своей страны, но и разных частей мира. Компании используют социальные платформы, чтобы охватить максимальное количество клиентов, в том числе с высокой релевантностью скрытых клиентов посредством индивидуального и непосредственного участия.
Почти все маркетологи и владельцы бизнеса очень хорошо знают о силе социальных сетей. Некоторые из них опережают, даже не зная, какая социальная платформа будет лучшей для своего бизнеса. Маркетологи имеют всеобъемлющий максималистский образ мышления в области маркетинга, что сделало их опыт маркетинговой перегрузкой. Он не может отрицать, что у них есть несколько маркетинговых стратегий на выбор, и они включают:
- Контент маркетинг
- Email маркетинг
- Социальные сети
- SEO
- PPC
- Influencer маркетинг
Нил Пател, один из 10 лучших маркетологов считает, что нужно выбрать, чтобы сосредоточиться на одном маркетинговом канале во время одной кампании. Давайте разберемся, почему.
Почему вы должны сосредоточиться на одном канале маркетинга?
Существует очень общее высказывание: «Трудно сказать, что является ключом к успеху, но ключ к провалу — пытаться угодить всем». Это хорошо относится и к маркетингу. Как уже упоминалось, попытка управлять различными каналами может быть разрушительной. Даже если вы специалист по маркетингу с многолетним опытом работы, вы не можете провести необходимое время по извлечению полного потенциала всех социальных каналов вместе. Но когда вы проводите свое время и усилия на одном канале, вы определенно можете дать ему 100% своего внимания. Это поможет вам запустить маркетинговую кампанию на высоком уровне, а также достичь желаемых результатов быстро. Ваше внимание на одном канале, безусловно, позволит вам освоить этот канал, прежде чем перейти к следующей маркетинговой стратегии.
Работать на нескольких каналах одновременно может стать проблемой для вас
Есть несколько видов тактики маркетинга контента B2B, которые обычно используются. К ним относятся:
- Посты в социальных сетях
- Информационная рассылка
- Блоги
- Примеры
- Статьи
- Мероприятия
- Фото
- Видео
- Инфографика
- Вебинары
- Презентации
Что произойдет, если вы будете выполнять эти задачи для всех социальных каналов? Просто подумайте об этом? Было бы чрезвычайно проблематично, активно использовать, хотя бы шесть из них в наиболее часто используемых социальных каналах:
- YouTube
- Google+
- SlideShare
К тому же, это не имеет значения, публикуете вы одинаковый или различный контент на всех социальных платформах, это все еще отнимает много времени и общая эффективность каждого канала будет незначительной. И это может ухудшиться, если у вас есть небольшая группа маркетинга, и они также обрабатывают связку других маркетинговых проектов. Таким образом, было бы просто невозможно, посвятить достаточное количество часов в день, чтобы убедиться, что все выполнено полностью и работает хорошо. Это заставляет определенные задачи вашей маркетинговой кампании страдать. Таким образом, всегда лучше, сосредоточиться на одном канале маркетинга и ударить по нему, так чтобы вы увидели значительные результаты. Вы должны убедиться, что конкретный канал, с которым вы работаете, дает желаемые результаты, помогая вам достичь вашей целевой аудитории, приводит к генерации и увеличению коэффициента конверсии. Другими словами, он должен дать вам возможность максимизировать рентабельность инвестиций.
Многозадачность
Существует научное объяснение этого явления нейробиолог Daniel J. Levitin говорит: «во время многозадачности было обнаружено увеличение производства гормона стресса кортизола, а также гормона адреналина, который возникает во время борьбы или полета, которые могут сильно раздражать ваш мозг и вызвать психическое затуманивание или зашифрованное мышление».
Таким образом, можно сказать, что многозадачность совсем не хорошая стратегия, которую стоит использовать. На самом деле, это может быть довольно вредным для эффективности и общей производительности. Так что, если вы сосредоточитесь только на одном канале, это позволит вам быть настолько эффективным насколько это возможно.
Инвестирование в многоканальный подход неэффективно
Это естественно, что во время осуществления деятельности по всем социальным каналам вместе маркетологи потратят гораздо больше средств, чем при использовании одного канала. Но насколько это инвестирование будет эффективным? Предприятия, которые находятся на начальных этапах, имеют ограниченный бюджет. Поэтому, ориентируясь на один маркетинговый канал во время проведения кампании, позволит им извлечь выгоду из средств, которые они будут тратить на кампанию.
Заключение
Идея заключается в том, чтобы не препятствовать вам, использовать более чем один социальный канал, а чтобы информировать вас о том, что в этом нет никакого смысла, особенно когда вы находитесь на начальных этапах вашей маркетинговой кампании. Предложение заключается в том, чтобы просто сделать вещи проще и работать на одном канале и заставить его работать хорошо.